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Das persönliche Gespräch ist immer besser als eine Mail oder ein Telefonat.

Deshalb:

Man trifft uns

am 14.9. auf der automechanika

am 15.9. und 16.9. auf der dmexco

und vom 5.10. – 7.10. auf der INTERMOT in Köln

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA)) erwartet auf Basis seines Herbstmonitors 2009 für die Agenturbranche ein Umsatzminus von fast acht Prozent. Dies ist eine Enschätzung, die wir aufgrund unserer Gespäche im Markt teilen.

Die Daten für Personalbedarf, Kostendruck und Rendite-Entwicklung zeigen, dass 2009 ein schwieriges Jahr für die Verbandsmitglieder war. 80 Prozent der Agenturen spüren einen steigenden Kostendruck, mehr als die Hälfte musste sich von Mitarbeitern trennen.  Die Zahl der Bewerber aus diesem Bereich, die ven*net verzeichnete,  nimmt deutlich zu.

GWA Präsident Peter John Mahrenholz: „Das Jahr 2009 steht im Zeichen der Krise und bringt einen deutlichen Rückschlag für die sonst so dynamische Branche. Wir haben aber erste Anzeichen dafür, dass in dem Maße wie die Wirtschaft jetzt wieder Tritt fasst, auch die Agenturen auf eine Belebung der Auftragslage hoffen können.“

Fast die Hälfte der befragten Agenturen erwartet für 2010 wieder steigende Umsätze. Der GWA prognostiziert auf Basis seiner Umfrage daher für das kommende Jahr ein Umsatzwachstum von bis zu drei Prozent. Die wirtschaftliche Entwicklung hat auch zu einer Veränderung der Agenturaufgaben geführt: So hat digitale Kommunikation bei 84 Prozent der Agenturen an Bedeutung gewonnen (ein Trend, der sich bereits auf der Dmexco abzeihnete), Verkaufsförderung bei 54 und CRM-Maßnahmen bei 44 Prozent. Klassische Werbung, Eventmarketing und Sponsoring haben im laufenden Jahr am meisten an Bedeutung verloren.

Die stärksten Umsatzbringer waren 2009 die Nahrungs- und Genussmittelbranche mit durchschnittlich 17 prozentigem Anteil an den Gesamtumsätzen der GWA Agenturen und die Automobil-Industrie mit elf Prozent. Der GWA Monitor ist eine halbjährlich stattfindende Befragung der Geschäftsführer führender deutscher Werbe- und Kommunikationsagenturen. Durch ihn werden Geschäfts-, Kosten- und Rendite-Entwicklung der Agenturen und der Branche sowie Sonderthemen abgefragt. Die Ergebnisse können für die Branche als repräsentativ gelten: Der GWA deckt über 80 Prozent des relevanten Agenturmarktes ab.
Weitere  Infos und alle Charts unter http://www.gwa.de/gwa/presse-center/

Laut w&v waren es zwar weniger Aussteller und  auch weniger Besucher, sprach  man jedoch mit Messeteilnehmern, war unisono jeder der Meinung, dass die Qualität der Gespräche und die zu erwartenden Ergebnisse Alles aus der Vergangenheit übertraf. Trotz Krisenstimmung war Kampfgeist und Kreativität zu spüren.

Trend eins der Dmexco war eindeutig die Nutzung von Synergien, Einsparung von Kosten bei gleichzeitiger Steigerung des Outputs. Zu beobachten war, dass auf der Personalseite eingespart wird und ein Vertriebszweig beispielsweise weitere Vermarktungspakete zusätzlich übernimmt. Statt zwei Vertriebsprofis (z.B. Online plus Radio) nur noch ein Salesprofi für zwei bis drei Pakete.

Die Kostendiskussion führt dazu, dass frühere Top Manager der Branche nun verstärkt als Interim Manager ihr Know How zur Verfügung stellen. Auffallend in diesem Zusammenhang ebenfalls: Die Zahl der Business Angel und Venture Capital Gesellschaften auf der Messe (sei es als Aussteller oder als Besucher) ist spürbar angestiegen.

Displaywerbung, so wurde gefachsimpelt, gehöre der Vergangenheit an, mangels Alternativen, wurde sie dennoch massiv angepriesen. Gefordert wurden in diesem Zusammenhang vernetzte Angebote. Advertorials sind gefragt, werden aber nicht immer verstanden.

Trend zwei: Mobile Content wurde deutlich stärker angeboten – das iphone hat hierzu sicherlich nicht unerheblich beigetragen.

Trend drei: Es war zu spüren, dass der Markt im Bewegtbildzeitalter angekommen ist.

Aus Sicht des Headhunters ist festzustellen, dass die meisten Unternehmen versuchen, erst einmal auf ihr Netzwerk zurückzugreifen, um Positionen neu zu besetzen. Das Ergebnis: Kumpel vor Kompetenz und somit meist größerer Flurschaden. Zeitungsanzeigen führen je nach Bekanntheit und Beliebtheit der Marke zu Unterlagenfluten zwischen 200 und 800 Bewerbungen. Derzeit in der Branche händeringend gesucht: Sales Profis.

Roadster neu definiert: Weltpremiere des RODING – wir sind vom 15.9 bis 17.9. auf der IAA in Frankfurt in Halle 4.0 Stand C25 – Roding Automobile.

Als Spezialisten aus dem Medienbereich sind wir natürlich auch am 23.9./24.9. in Köln auf der dmexco

Wir freuen uns auf ein persönliches Gespräch.